Год от года количество людей с ожирением увеличивается и эта проблема затрагивает также детей и подростков. Ожирение само по себе является заболеванием, но оно также становится фактором риска развития других заболеваний. Таких как диабет, нарушения липидного обмена, гипертония или недостаточность кровообращения. Поэтому так важно раннее вмешательство! Указывается, что избыточная масса тела у детей является ответом на современную среду. Сегодня повсеместно рекламируются недорогие, вкусные и высокоэнергетические продукты и напитки. Методы продажи нездоровой пищи обширны, сложны и убедительны.
Детский анализ рекламы
Дети особенно уязвимы для информации, используемой в маркетинговых коммуникациях. Почему? Потому что их когнитивное развитие (которое позволяет им распознавать намерение маркетингового хода) относительно ограничено. Многие исследования показывают, что маленькие дети (до 7–8 лет) не понимают сути рекламы. Они интерпретируют ее как вспомогательную информацию, которая не предназначена для поощрения покупок, а лишь указывает на то, что есть в магазинах.
Маркетинг пищевых продуктов влияет на мысли и поведение детей. Особенно на их отношение, предпочтения и повышенное потребление нездоровой пищи. Производители сознательно используют элементы, напоминающие сказки. Быстро меняющиеся образы, выразительные цвета, легкая для запоминания музыка, простая мелодия… Более того, есть также популярные персонажи, чтобы юный получатель запомнил товар и ассоциировал его с любимым героем. В целом, эта группа с наибольшей вероятностью будет введена в заблуждение рекламой.
Телевидение, школа и Интернет
Для детей и молодежи важнейшим источником информации о пищевых продуктах является телевидение. В ответ на опасность, которую представляет реклама пищевых продуктов для детей, Закон о вещании содержит особое положение. Оно гласит, что «программы для детей младше 12 лет не должны сопровождаться коммерческими сообщениями о пищевых продуктах или напитках, содержащих ингредиенты, чрезмерное количество которых в ежедневном рационе питания является недопустимым.”
Это относится к следующим категориям пищевых продуктов:
1. Сахар и продукты на его основе, в том числе:
– шоколад и шоколадные изделия,
– джем или мармелад,
– не шоколадные конфеты и другие сахарные продукты.
2. Безалкогольные напитки.
3. Картофельные чипсы и снэки из картофеля, включая изделия из теста.
Популярная сеть ресторанов быстрого питания продвигает гамбургеры, картофель фри, мороженое, коктейли и другие высококалорийные продукты в рекламных роликах. В связи с тем, что их меню включает предложение для детей, реклама также отображается на экранах, но в первую очередь отображает игрушку, включенную в заказ. Сама еда показана только на небольшом снимке, плюс показаны только овощи и фрукты, входящие в набор.
Ограничения рекламы
После принятия соглашения количество мест с едой в целом стало радикально меньше. Помимо передач, ориентированных исключительно на эту возрастную группу, существуют программы, рассчитанные на детей до 12 лет, но с универсальным профилем. Примером могут служить семейные фильмы, где раздача таких предметов, как сладости или безалкогольные напитки, к сожалению, все еще является стандартной. Также стоит обратить внимание на продакт-плейсмент в известных кинопроизводствах.
Случайные на вид крупные планы или потребление определенных сухих завтраков, батончиков, мороженого и т. д. – это особая процедура, направленная на их продвижение. К сожалению, маркетинговая деятельность пищевой промышленности переносится непосредственно в школы. Органы образования, имея финансовые проблемы, разрешают арендовать рекламные места в школьных автобусах, спортзалах или спортивных костюмах. Большая часть рекламы, которую размещают, посвящена еде. Эти компании также часто спонсируют спортивные соревнования или праздники, организуемые в школах.
Плохие привычки в еде могут привести к развитию многих серьезных заболеваний, таких как избыточный вес и ожирение. Первые годы жизни играют ключевую роль в формировании правильного поведения и выбора продуктов питания. Нельзя отрицать, что СМИ также влияют на это. Таким образом, Закон о вещании оказывается очень важным. Другие страны тоже принимают меры по регулированию показа рекламы детям. Швеция и Норвегия ввели полный запрет рекламы для детей младше 12 лет. Во Франции рекламные ролики не могут транслироваться с 14:00 до 17:00. В одной из записей учтено, что реклама сладостей и напитков не должна предполагать, что эти продукты заменят обычное, хорошо сбалансированное питание.
